一、市場動態
“十一”期間旅游消費市場表現搶眼，夜間消費成為亮點
中國銀聯發布的數據顯示，“十一”假期銀聯網絡交易總金額超2萬億元，僅前6天消費金額即超過去年黃金周7天之和。其中，夜間消費正成為新亮點，據銀聯統計，夜間餐飲消費金額同比增長55.5%，娛樂類消費金額更是同比增長超過80%。更值得注意的是，當前“夜經濟”并非只是一線城市的“專利”，銀聯的消費數據顯示，“十一”期間深圳、濰坊、廣州等地成為全國夜間餐飲消費增長最快的城市，深圳、?？?、河源等地成為全國夜間娛樂消費增長最快的城市，“夜經濟”為二三線城市經濟提供了彎道超車的重要機遇。
森林旅游不斷開拓創新，新業態百花齊放
在10月的中國首屆森林旅游節開幕式上，國家林業和草原局副局長劉東生介紹，2018年全國森林旅游游客量達到16億人次，占國內旅游人數的約30%，創造社會綜合產值約為1.5萬億元。而2019年上半年，全國森林旅游游客量達9億人次，同比增長14%，約占國內旅游人數的30%，森林旅游的游客量年增長率保持在15%以上。我國森林旅游不斷開拓創新，森林體驗、森林康養、生態休閑、自然游憩、自然教育等新產品、新業態百花齊放，吸引更多社會公眾走進生態，走進自然。
五成上市景區企業前三季度凈利下滑，山岳景區旅游旺季難掩頹勢
截至10月底，景區上市企業三季報收官，主題公園類企業與山岳自然景區類企業業績“冰火”兩重天。據邁點研究院不完全統計， 19家旅游景區類上市公司三季報中，有五成前三季度凈利潤下滑。受景區門票下調影響，部分傳統山岳類景區表現慘淡，張家界、黃山旅游前三季度凈利潤下降超20%。相較而言，主題公園、旅游演藝類景區因具有更加豐富的旅游業態，以及更深度的體驗感，整體業績遙遙領先，如華僑城A、華強方特等。
當前，市場需求變化、門票“降價潮”與全國A級景區整改風暴席卷，景區經營模式不破不立，需構建新的盈利模式和經營方式，在產品結構、營銷、服務和成本管控等方面多下功夫。豐富景區的“吃住行游購娛”產業要素構成，景區業態豐富化，增強旅游項目體驗感，是景區增加營收、留住游客，可持續發展之本。
數據來源：上市公司三季報，邁點研究院整理
二、百強榜單
本月受國慶旅游旺季影響，超九成景區MBI指數回升，華東東北市場升溫。在名次變動上，近五成景區排名上升，新晉百強景區有13家，景區品牌前十榜單中，有3家景區突破入圍，分別為阿壩藏族羌族自治州九寨溝景區、蘇州園林、安順黃果樹瀑布景區。
以下是邁點研究院獨家發布的“2019年10月5A級景區品牌100強榜單”。
數據來源：邁點研究院
三、新晉Top 100景區
同上月比較，本月共有13家景區新晉百強榜單，華東地區表現十分強勁，有6家新晉景區，占據半壁江山， 其中浙江表現最為亮眼，有3家新晉景區，分別為舟山普陀風景區、臺州市神仙居景區、溫州樂清市雁蕩山風景區，其次是東北新晉3家景區，華南新晉2家景區，華北華中各新晉1家景區。從景區MBI排名變化來看，陵水分界洲島旅游區表現最為優異，其MBI 排名上升122名，其次是沈陽市植物園，排名上升113名。
數據來源：邁點研究院
四、本月榜單分析
華東東北市場升溫 浙江新增景區數量最多
環比上月，本月華東東北景區上榜數量增加，西南上榜景區下滑；華東市場持續升溫，本月共有42家景區上榜，其中有6家景區為新晉景區，分別為上饒三清山旅游景區、溫州樂清市雁蕩山風景區、無錫靈山大佛景區、舟山普陀山風景區、威海劉公島景區、臺州市神仙居景區，其景區上榜率蟬聯第一，其次東北新添一家景區上榜。從省份分布來看，浙江海南吉林遼寧河南景區上榜數量都有所增加，其中浙江新晉上榜景區數量最多，新晉3家景區。十月，浙江新昌、天臺、仙居、臨海四縣以唐詩為媒，聯合推出2019“新天仙配”黃金旅游線路，通過區域間的交流合作，結合“浙東唐詩之路”旅游線路，豐富線路產品的內涵，打響旅游品牌，助力四縣（市）實現文旅深度融合和旅游產業高質量發展。另外，第十四屆浙江山水旅游節暨首屆中國·文成達瓦孜國際邀請賽已是在溫州文成上演，文成通過旅游和非物質文化遺產的融合發展，提升旅游的知名度。
數據來源：邁點研究院
近五成景區排名上升 風景名勝類景區熱度下滑
本月百強榜單中，有46家景區排名上升，51家景區排名下滑，持平景區數量3家；在上升景區中，華東景區持續占據數量最多，浙江上升景區數量最多，有7家景區排名上升，其次是四川北京江蘇各有4家景區排名上升。本月百強景區類型中，文化古跡、風景名勝、生態旅游、自然風光、人文景觀分別占比28%、19%、19%、18%、16%，其中以泰山景區為代表的生態旅游類景區熱度上升，占比最高的文化古跡類景區上榜數量保持不變，風景名勝類景區下滑；從該類型景區上榜數量/該類型景區總數量來看，文化古跡類景區上榜率位居榜首，風景名勝類景區市場熱度下滑幅度大，上榜率下滑4.88%，雖然受國慶以及70周年影響，紅色旅游類景區游客接待量在上升，但相對其他景區，其品牌知名度以及受歡迎度仍相對弱后，本月仍沒有實現突破，沒有紅色旅游類景區入榜。
數據來源：邁點研究院
數據來源：邁點研究院
整體MBI指數回升 北京蟬聯第一
本月整體MBI指數回升，華北地區平均MBI值最大，華中地區的平均MBI值最低，但其上升幅度最大，MBI指數上升幅度為19.51%。 本月平均搜索指數、平均媒體指數、平均運營指數排列第一的都為北京，分別為32.83、199.16、36.91、60.39，平均輿情指數排列第一的是上海地區； 從省份來看，平均MBI指數排列前三的分別為北京、上海、海南。
數據來源：邁點研究院
五、重點關注案例
潛在用戶關注—故宮博物院
本月約七成景區搜索指數下滑，故宮博物院搜索指數為67.74，環比增長幅度63.03%，同比增長幅度為80.98%，可反映出故宮博物院越來越受到市場關注。
根據百度指數，故宮博物院潛在客群市場中，10月搜索整體日均值為5618，環比上升77%，從搜素關鍵字來看，大多數潛在客群會直接使用關鍵詞“故宮”來獲取相關信息，其次大量潛在客群會直接搜索“故宮門票預約官網”，故宮導游詞、太和殿、紫禁城等也是相關搜索熱詞；在人群畫像上，潛在客群年齡集中分布在30·39歲，占比48.94%，在性別分布上，女性多于男性，女性占比65.84%，可反映出其潛在客群市場以80后為主，從性別分布上也可看出現在游客出行更多是由女性來做決策和攻略；在客源分布上，以景區所在地北京為主，其次是廣東浙江江蘇等省份，主要聚集于北京杭州上海三大城市。
10月17日故宮博物院又出化妝品，推出“故宮紫檀護膚品”，柔膚水、面膜、面霜等一應俱全，其瓶身設計靈感源自故宮博物院藏品——明清兩代郎窯紅釉瓶器，故宮博物院繼故宮文創后不斷推出新產品，吸引更多潛在客群。
數據來源：邁點研究院
實際客群關注—陵水分界洲島旅游區
本月全部景區輿情指數回升，擁有“美女島”、 “睡佛島”、“冰火島”等美譽的陵水分界洲島旅游區輿情指數上升幅度最大，環比增長56.94%，同比增長2.07%，其近一年的輿情指數整體表現穩定，并且其本月MBI指數上升幅度較大，景區排名進入百強榜單。
根據邁點研究院監測，陵水分界洲島旅游區在去哪兒、攜程等七大OTA平臺的點評總數為39358，平均好評率為691%，其在驢媽媽平臺上的好評率高達95%，游客最喜愛在去哪兒和美團上購票或點評。分界洲島以獨特的海島地貌成為婚拍機構與新人們優選的婚拍地，十月分界洲島旅游區通過2019第四屆中國結婚“金標獎”初選。國慶假期，分界洲島新上線直升機海島觀光項目，吸引了眾多游客的參與，受到游客的青睞，另外，參加潛水考證成為一些游客的新選擇。
數據來源：邁點研究院
媒體關注—長春凈月潭景區
本月媒體指數突出案例是長春凈月潭景區，景區位于吉林省長春市東南部長春凈月經濟開發區，凈月潭因形似彎月狀而得名，與臺灣日月潭互為姊妹潭，是"吉林八景"之一，被譽為"凈月神秀"。為更好地保護凈月潭國家級風景名勝區的生態環境，守護綠水青山，提高景區品質，10月14日起，長春凈月潭國家級風景名勝區封閉管理區域實行禁車。除搶險、救災、救護和執法等車輛執行任務外，禁止機動車、畜力車進入。
景區本月媒體指數為20.01，增長幅度最大，呈現指數式增長，本月媒體指數達到年度最高值， 排名從207名上升到21名，其MBI本月為201.66，也是達到歷史最高峰值，首次入圍景區百強榜單。
數據來源：邁點研究院
運營突出—長白山景區
本月長白山景區運營指數62.37，其增長幅度最高，環比增長167.68%，其運營指數在4月份呈現斷崖式下滑，4月~8月波動較為穩定，本月運營指數達到最高值，MBI排名上升47名，本月進入前50榜單。景區微博粉絲量為56456，微博發布量為727，相關APP游客安裝量為4571。十月，中國經濟信息社在2019國際冬季運動(北京)博覽會主論壇上正式發布中國冰雪旅游指數，長白山景區榮登全國TOP10最佳冰雪休閑目的地榜首。
數據來源：邁點研究院
六、榜單數據說明
“2019年10月5A級景區品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據10月邁點品牌指數MBI的258個5A景區數據匯總統計而成。具體說明如下：
1.邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明
邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。
計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。
注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。
(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。
(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對于該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。
(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如官網、APP、微博、微信等。
(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。
2.統計時間：2019年10月1日-10月31日
3.監測范圍：國內5A級景區。
基于百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數據表象精煉為客觀指數并加以呈現。歷經10年有余的數據積淀與深耕，邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。
